中国是一个人口大国，又进入一个新的人口生育高峰期。据权威统计，当前大陆12岁以下的孩子高达1.1亿个，在2016年以前，每年新增婴儿1600万至2000万，出现了一个庞大的需求群体。中国社会科学院研究报告指出，与前几个高峰期不同的是，这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，在经济社会不断开放的环境中成长，他们的思绪方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大，非常重婴幼儿的孕育和成长，舍得投入重金，并热衷于通过网络得到相关服务和消费。据测算，中国大陆每年孕婴童产业直接消费超过5000亿元，加上各种边际消费，总额达到10000亿元！
　　从母亲怀宝宝开始，一个家庭就进入强劲消费期，此前几年为生小孩省吃俭用积攒下来的存款将爆发性消费：母亲的保健品、防护服、孕妇装、护理用品等；婴儿的奶粉、奶瓶、童车、童装、专用洗涤用品、玩具等；甚至胎教、摄影、家政服务、幼教服务，以及随之而来的系列家庭消费等等。可以说，一旦小孩进入家庭，家庭的刚性消费支出才刚刚开始。而且，中国是一个极其重视人情世故的社会，孕婴幼儿及妈妈身边的祖父母、亲戚、好友、同事等人群都会前来看望、恭贺。那么，围绕孕婴幼儿这一群体又会衍生出一大批颇具购买力的消费群体。每个孕妇或婴幼儿身边至少有8-12个具有购买力和决定购买权的消费者，消费潜力无穷！

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